Dan Ariely is hoogleraar in de psychologie en gedragseconomie aan Duke University. Ariely wordt gezien als ’s werelds grootste expert op het gebied van irrationeel gedrag en heeft wereldwijd miljoenen fans door zijn bestseller Predictably Irrational, zijn populaire TED-talks en zijn column in de Wall Street Journal.
Ariely’s fascinatie voor irrationeel gedrag ontstond toen hij op zijn 18e als gevolg van een explosie derdegraads brandwonden opliep. Tijdens zijn revalidatietraject besloot hij zijn eigen behandelingen tot onderwerp van studie te maken. Zo toonde hij bijvoorbeeld aan dat, in tegenstelling tot wat zijn artsen beweerden, je een pleister beter langzaam dan snel kan verwijderen, omdat dat uiteindelijk minder pijnlijk is.
